課程簡介

　　全球一百大品牌排名第一名的Coca-Cola，2007年的品牌價值超過650億美金。目前全球最夯的品牌Apple，則是擁有110億美金的市場價值。如此驚人的市場價值，是企業積極想要打造品牌的強烈動機。品牌的誘惑力，不僅消費者難以抗拒，企業更是趨之若騖。

　　然而，品牌真的是金蘋果嗎？或者它根本就是毒蘋果？品牌經理真的是企業經營的華佗在世，還是江湖術士？在台灣，品牌越來越受到重視，不少人主張它是台灣經濟轉型的發展目標。但是，質疑的聲音同時也越來越大聲，他們認為台灣不適合走品牌的發展路線。

　　在台灣，品牌經營的困惑越來越高。五花八門的名詞或論點，例如品牌/非品牌、奢華/平價、精品/潮牌、Pro Logo/No Logo等字眼，讓人感到眼花撩亂。想要降低這樣的困惑，必須停止將品牌當作是神話。品牌，是一種專業！

　　品牌正在進化。在品牌技藝十倍數發展的時代，品牌專業的學問更是重要。本課程談的是品牌發展的趨勢，也是觀點；是經典案例，也是經營模式；是方法，也是策略；是批判的反思，也是創新的思維。讓品牌進化論課程解決你的困惑！

開講日期：2008年10月16日～12月18日 每週四7:30pm-9:30pm

整門3,200元／單講350元

講師

劉維公／東吳大學社會學系專任副教授

講題

10/16 品牌是金蘋果，還是毒蘋果？

10/23 創意（creativity）：品牌的生命力

10/30 文化（culture）：品牌的珍貴資產

11/06 生產消費者（prosumer）：當消費者是品牌經理的時候

11/13 異業結合（crossover）：品牌的化學效應

11/20 設計策略（design strategy）：當品牌遇上設計

11/27 城市行銷（city marketing）：城市即品牌

12/04 公民品牌（citizen brand）：品牌的好人性格

12/11 從誠品書店看台灣品牌的發展

12/18 解放品牌/品牌解放：回到品牌的原點

建議預讀

《風格競爭力》，劉維公著，天下雜誌出版，2007。

《消費體驗萬萬歲》（Design），Tom Peters著，天下文化出版，2007。

《風格社會》，劉維公著，天下雜誌出版，2006。

《非品牌》（Brand Hijack），Alex Wipperfürth著，大塊文化出版，2006。

《公民品牌》（Citizen Brand），Marc Gobè著，天下雜誌出版，2004。

《美國商業週刊》（Business Week） 品牌研究網頁：http://www.businessweek.com/innovate/brandequity/

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■參加辦法（2008/8/18起受理報名）

報名地點：誠品敦南店1F服務台／誠品信義店B2服務台（每日11:00am-8:00pm）

兩廳院售票系統：http://www.artsticket.com.tw/

上課地點：誠品敦南店B2視聽室（台北市敦化南路一段245號）

收 費：一門課／10講優惠價3,200元（原價3,500元）；單講350元

注意事項：誠品敦南店將於九月份進行改裝工程，封館期間請至信義店B2服務台或兩廳院售票系統報名。不便之處，敬請見諒！

■優惠辦法

1.凡持誠品講堂任一期上課證（限持有者本人報名與上課者）於2008年9月14日前至誠品敦南店1F服務台／誠品信義店B2服務台報名，獨享整門特惠價2,680元（「誠品卡」、「誠品書店會員卡」恕不再折扣）。

2.在一般報名期間，憑「誠品卡」、「誠品書店會員卡」或誠品講堂的舊上課證報名者，皆可享九折優惠（整門／2,880元；單堂／315元），誠品卡卡友刷卡可享消費累計與能量點兩項權益。

洽詢電話：（02）8789-3388 ext.6866劉先生│ext.6862古小姐